MIX DE MEDIOS PARA LA CAMPAÑA

MIX DE MEDIOS PARA LA CAMPAÑA

Son medios masivos de comunicación que sirve como instrumento que permite mantener todo el mundo informado de lo que pasa a nivel nacional e internacional, estos medios son una parte fundamental, ya que es un poderoso instrumento de socialización, tanto o mas poderoso que la familia, el trabajo por que forman sentimientos y las creencias, entrenan los sentidos y ayudan a formar la imaginación social.

Llegan a la persona a través de la vista (imágenes), el oído (sonidos, melodías) de ambos (televisión, películas, videos) en combinación muy atractiva y circundante.
estos medios tienen cada vez mas influencia en la vida como formadores culturales y determinan parte de nuestras ideas, hábitos y costumbres debido a que nos muestran a diario “ejemplos” de lo que es estilo de vida actual atreves de documentales, películas, noticias que se consideran un modelo ejemplar, mostrándonos como hay que ser y actuar por otro lado los medios pueden crear pasividad en los usuarios con lo que influyen fácilmente en los pensamientos por otro lado pueden mostrar una cultura superficial.

Deben conocer cuáles son los diferentes tipos de medios de comunicación, en qué consisten y cuáles son sus ventajas y desventajas, con la finalidad de que puedan tomar las decisiones más acertadas al momento de seleccionar los medios que van a utilizar.

Estos medios se dividen en forma general en tres grandes grupos
Medios Masivos: televisión: Entre sus principales limitaciones se encuentran: Costos absolutos elevados; saturación alta; exposición efímera, menor selectividad de público.

Radio: Sus principales limitaciones son: Solo audio; exposición efímera; baja atención (es el medio escuchado a medias); audiencias fragmentadas.

Periódicos: Vida corta; calidad baja de reproducción; pocos lectores del mismo ejemplar físico y no es selectivo con relación a los grupos socioeconómicos.

Revistas: Selectividad geográfica y demográfica alta; credibilidad y prestigio; reproducción de calidad alta; larga vida y varios lectores del mismo ejemplar físico.Sus limitaciones son: Larga anticipación para comprar un anuncio; costo elevado; no hay garantía de posición.

Internet: Las ventajas de este medio son: Selectividad alta; costo bajo; impacto inmediato; capacidades interactivas.Entre sus principales limitaciones se encuentran: Público pequeño; impacto relativamente bajo; el público controla la exposición.

Medios Auxiliares o Complementarios:

Medios en Exteriores o Publicidad Exterior: Es un medio, por lo general, visual que se encuentra en exteriores o al aire libre.
Algunas de sus desventajas son: No selectivo en cuanto a edad, sexo y nivel socioeconómico, no tiene profundos efectos en los lectores, se le critica por constituir un peligro para el tránsito y porque arruina el paisaje natural.

Publicidad Directa o Correo Directo: Este medio auxiliar o complementario consiste, por lo general, en enviar un anuncio impreso al cliente potencial o actual.

Sus ventajas son: Selectividad de público alta; no hay competencia publicitaria dentro del mismo medio; permite personalizar.Sus limitaciones son: Costo relativamente alto por exposición; imagen de "correo basura"

Es importante tener en cuenta todo tipo de canal o medio por que son aptos para acercarnos a un gran número de público espectador como lo son la televisión, el periódico, el radio, carteles murales, los audiovisuales etc.; su principal rasgo es que el emisor y receptor nunca se relacionan directamente. La implementación de este en nuestra empresa tendremos y sabremos cual va hacer nuestro punto estratégico y el resultado ser positivo cada ves que llevemos acabo una manera de informar al nuestros clientes.

Legislación Nacional e Internacional sobre Contratación de Medios Publicitarios

Legislación Nacional, sobre Contratación de Medios Publicitarios

La legislación sobre publicidad se ocupa de proteger al emisor y receptor las prácticas fraudulentas en las que incurren aquellos mensajes que incluyen información engañosa o desorientadora a cerca de lo que anuncian. Se ocupan, además, del cumplimiento del principio de competencia leal en el mercado publicitario, actuando contra las empresas que utilizan argumentaciones dolosas. Por último, regulan las relaciones que se establecen entre los distintos sujetos que interviene en este mercado.

El control de la publicidad se lleva a cabo desde diferentes vías de actuación comparándose en los límites legales, sociales y profesionales. Estos límites implican directamente o indirectamente en los sectores que intervienen en el proceso de creación y di función de campañas publicitarias, entre ellos encontramos los anunciantes, las agencias de publicidad y medios de comunicación.

La legislación procura el cumplimiento del principio de competencia leal en mercado publicitario, de igual forma regula las relaciones que se establecen entre los distintos mercados. Dentro del control social de la publicidad nace la necesidad de ejercer un control sobre los mensajes y la forma en la cual se difunden, Además es conveniente regular otros aspectos relacionados con el sistema publicitario para asegurar que se realiza en las condiciones más convenientes, como por ejemplo la libre competencia que existe entre las empresa o las promociones que se manejan dentro del mercado hacia los consumidores.

El Código de Autorregulación se basa en el principio ético que debe proceder del Anunciante, la Agencia de Publicidad y los Medios de Comunicación para establecerlas y controlar el contenido de los mensajes publicitarios, asignar responsabilidades y que se afronten las consecuencias de los hechos en los que se incumpla dichas normas.

Todas las personas pueden disponer de bienes y servicios de calidad, así como a una información adecuada y no engañosa sobre el contenido y caracteristicas de los productos y servicios que consumen, a la libertad de elección y a un trato equitativo y digno. La ley establecerá los mecanismos necesarios para garantizar esos derechos, las normas de control de calidad y cantidad de bienes y servicios, los procedimientos de defensa del público consumidor, el resarcimiento de los daños ocasionados y las sanciones corresponde por la violación de estos derechos

REGISTRO DE LA MARCA
En el registro de marca podemos definirla como un registro que sirve para identificar en el mercado un producto o servicio y ser diferenciado de la competencia através de objeto résulta un medio mucho mas eficaz para alcanzar un détermina mercado de manera discreta y de forma personalizada. También son extraordinariamente utiles como Recipientes que favorecen la repetición, el reconocimiento y la retención del nombre y/o mensaje del anunciante.

En cualquier caso, para llevar a buen término la comunicación en una gestión comercial, debemos saber que no sólo se nos juzga por nuestras palabras y argumentos, sino que existen una serie de habilidades sociales y pautas de comportamiento y protocolo que nos harán tener mayor o menor éxito en la negociación. Por ello, siempre debemos tener en cuenta las dos formas de llegar a nuestro cliente que nos ofrece la comunicación: como lo son verbal y cumpliendo lo pactado.

CRITERIOS DE CLASIFICACION DE MEDIOS PUBLICITARIOS

CRITERIOS DE CLASIFICACION DE MEDIOS

Como todos sabemos los medios de comunicación, son los canales por los cuales se trasmite el mensaje, cuando hablamos de medios nos referimos en general al sistema por el cual llevamos una información, son unas herramientas que nos generan grandes audiencias nos genera una forma de expresión para informar e influir en el comportamiento de sus clientes potenciales. El primer aspecto importante de esta definición es la de medios publicitarios.

Trata de comunicar al mercado los beneficios que ofrece y también las características de la empresa. El elemento que distingue a la publicidad de las demás, en su finalidad económica de tratar que el consumidor al que se informe.
La Televisión, la Prensa, la Radio, son buenos ejemplos de medios de comunicación. Por tanto, cuando en publicidad se emplea el término Medios de Comunicación en sentido estricto se refiere al conjunto de empresas que emplean una cierta tecnología como el Medio trasmisible.

El análisis de dichos motivos no es nada sencillo. El discernimiento, las imposiciones del medio social, la capacidad de reflexión y las percepciones de los sentidos, transformadas por la educación, influyen ciertamente en la decisión. Pero al lado de estos factores hay otros impulsos, menos claros y cognoscibles que hunden sus raíces en el carácter y el sentir de la persona, y que, sin embargo, surgen como los verdaderos motivos del comportamiento de personas. Es representada con la cabida que tiene algunos medios teniendo una amplio cobertura de población ya que las audiencias están formadas por individuos de distintas características, estos medios tiene un alcance geográfico.

Es importante destacar que aquí prima el enfoque inclusión social e igualdad de género, enfoques necesarios para poder hablar de medios con este perfil. Inclusión social no solamente significa llegar a todos las personas, de todas las clases socioeconómicas, sino llegar a todos y todas, hombres y mujeres, incluyendo comunidades que se comunican mediante otras lenguas.
El conocimiento de todos estos motivos y la adopción de las técnicas aptas para lograr que se traduzcan en actos reales de compra constituyen el objeto de la política de promoción.
Otro aspecto importante es definir las características socioeconómicas del mercado sobre el que se va a actuar. Se deberá esclarecer unos puntos antes de dar forma definitiva y poner en marcha y poder ir dirigido o un grupo concreto:

· Potencial demográfico de la zona y tendencia
· Características socioeconómicas de la población:

grupos de edad, existencia de industrias u organismos públicos, nivel de ingresos, situación profesional.

Las diferentes funciones que desarrollan los medios de los productos de la empresa nos ayudaran a ver que es un elemento esencial para llevar acabo una campaña global del buen nombre y una categoría profesional de la empresa.